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聊一聊抖音短视频内容爆款能否都是方言+市井类内容?

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  • TA的每日心情
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    4 天前
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    [LV.5]常住居民I

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    楼主
    发表于 2020-2-14 23:43:07 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

    不夸张地说,方言就是内容产物的说话殊效,擅长在不知不觉中,敏捷将语音、视频等信息打包植入进你脑壳里。充实的数据显现懂球帝广告合作可以带动很多人失业,从而带动经济的成长。



    在抖音上有这么一些火爆的内容,你可以试试看能否朗诵出下面的句子不?


    好嗨哦,感受人生已经到达了飞腾,感受人生已经到达了顶峰


    啊,我这活该的,无处安置的,魅力啊


    只要你乖 给你买条街


    加深记忆、衬着氛围、拉近间隔、强化认同是方言的首要功效,方言早已成为搞笑类短视频中的常见声道。但值得留意的是,随着人们对于饱含炊火气味的市井类内容需求的增加,方言类内容或将有着更宽广的成长空间。


    听不懂仍要,观众为何痴迷于方言


    2018年,过剩和毛毛姐凭仗一句好嗨哟成功出圈,被文娱、互联网甚至支流媒体记着姓名,网友、短视频红人到张卫健、马丽等明星相继加入这场围绕着贵普展开的小狂欢。而就在刚刚曩昔的春节时代,大连老湿王博文的视频《北方人若何过年?最全攻略你不能不看》于1月30日晚在微博公布后敏捷被转发上万次,微信阅读量10万+,涨粉20万,以活泼的大连方言再现春节趣事,令众多粉丝捧腹。





    ▲ 大连老湿王博文 图源:红人微博


    从2016年短视频抽芽期至今,方言都是文娱搞笑类,主打轻松休闲类内容的热门说话。内容创作者凭仗各自的地域坐标,用熟练的方言吐槽、归纳平常生活的各种见闻,为观众带来诸多兴趣。





    方言成为观众爱好的声道,这点也许会使人小感意外,究竟在普通话提高之前,方言是加密频道般的存在,而贸易社会追逐高效的条件下,方言又因颇具本性而面临传承的困扰,但这一切似乎没法阻挡观众对方言持久的猎奇心。


    早在上世纪90年月,贺岁片中的北京方言使其大受接待,2000年的台湾偶像剧更是让台湾腔成为洋气的时髦元素,赵本山推出的《刘老根》系列农村电视剧更是用东北方言的凶悍气场、奇妙套词成功俘获公共。而就在客岁《知名之辈》《四个春季》《地球最初的夜晚》电影上映后,观众又讥讽道,中国电影新范例贵州片诞生了。


    回到短视频中,方言因篇幅的限制收窄了适用范围,据卡思数据KOL红人及PGC节目排行榜显现,方言多利用在文娱、搞笑等轻松休闲类主打感性类的节目中。


    究竟上,搞笑类的内容在方言的加持下可以在嬉笑怒骂中获得更好的传布结果。心理学家CH曾发现,训斥在母语中,会比在外语中引发更激烈的情感反应。而说话学家A以为,说母语的时辰人们的眼神打仗会更多,感情共鸣会更激烈。


    除了在拉近与观众的间隔,方言在氛围营建方面也功不成没。张公瑾、丁石庆主编的《文化说话学教程》中以为,方言的文化气质可分为五类:强悍型、庄重型、矮壮型、滑头型、温和型。不管哪一种文化气质,城市显现出直观的感受。我们可以以为,当内容气质与方言相婚配时,说话就可以衬着出更多的特定情感。


    红人粉丝间隔重建,粉丝欲进入红人的私域空间


    互联网上的内容充溢着情感已是不争的究竟,这是精准计较人性及去中心化的配分解果。网友起头经过情感来停止群体确认,寻觅归属感,而不是经过身份、阶级、地域。主打感性类的内容凡是是将私密的议题带入到公共范畴停止会商,在变更受众情感的根本上,促进固有群体的活动,缔造新的群体以及新的群体归属感。


    而比起情感变更的上风外,我们更应当思考方言在拉近观众间隔方面的影响。从明星了局拍,明星、红人界限起头模糊,养成系、陪伴系造星产业的成长等趋历来看,一方高屋建瓴,一方瞻仰崇敬的关系已被打破,新的权利格式正在构成。





    ▲ 2019年江苏卫视跨年晚会 刘宇宁与林志玲同台表演


    现在的受众很是需要被看见,要有更多的存在感。他们不再满足于做小通明,而是热衷于跟喜好的KOL、明星建立联系,发生更多拘束,成为他们成长的助推器。我们都晓得,互动可以变更粉丝积极性,促进转化,而这也间接地促进了交互类内容的成长。


    说方言凡是被以为是放松的表达状态,受众接收到已进入红人的私域空间的信息,便可以赐与他们更多的相信。相比力下,普通话有正式的属性,天生具有疏离感,晦气于培育豪情。固然,现在很多内容产物利用的方言已经褪去了加密的属性,改良为照顾地域口音的普通话,不存在了解上的困难,如川普港普贵普等。即即能够会出现了解困难时,也会标明字幕。


    滤镜类内容疲软,观众对市井类内容需求增大


    1月29日,抖音公布的《2018抖音大数据报告》中有一个风趣的现象,撤除北上广深这类一线城市外,成都、重庆、西安等二线以及下城市也获得很多关注。2018年五一时代,西安旅游总支出45亿元,增加139%,十一时代成都以2288亿的成就成为全国黄金周最吸金的城市。





    ▲ 截取自《2018抖音大数据报告》


    而据2018年抖音公布的《短视频与城市形象研讨白皮书》显现,重庆、西安、成都被更多网友爱奇与爱好。虽然抖音与其中多个城市告竣合作,赐与响应的推行资笔僻持,但城市本身的魅力也起侧重要感化。这些城市没有一线城市的快节奏和高压,比四五线城市的根本设备完善,人们对市井陌头布满炊火气味的生活方式饱含期待。





    ▲ 截取自 2018年《短视频与城市形象研讨白皮书》


    2018年,用户通太短视频平台看到了一个加倍立体新鲜的中国,发觉到其中类似又陌生的生活方式。用贾樟柯的盆景论来说,和北京这样的大城市,只是中国的几盆盆景,不是实在的中国。崭新的中国在短视频APP中平铺开来,引民气之向往。


    短视频履历了4年左右的成长后,用户在消耗了充足的滤镜下的生活外,也期待其他的内容形式及生活方式,而方言就是其最外显的表达方式。


    此外,沙雕文化、土味文化的集合爆发也提醒着我们,返璞归真已成为时代需求。一切的科技成长都是为了打破形式上的壁垒,让人们可以撤除门坎,专注于内容焦点的打磨。


    大银幕上,贾樟柯、宁浩、毕赣们用方言给人们带来生活根源的思考与感动,那末手机屏幕上的灵动窗口,又会是谁的主场?
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